看不懂的微信小程序 正在布局移动电商之路

微信小程序     |      2018-05-31

打开微信,不知不觉中,多了一个功能,就是在发现一栏中,多了一个小程序,点击进入,就会看到附近的小程序,在这里,已经可以看到一些商家已经入驻,当然,目前为止,入驻的商家并不是太多。也许,造成这种原因,很多人都是出于观望态度对待小程序,或者看不懂小程序。

早在上个月,微信突然封杀淘宝客,又一次震动了“业界”,其实,淘宝客无论在QQ群还是在微信,早已有之,可是微信为啥要大张旗鼓的封杀淘宝客呢?还记得最大的两个淘宝客网站:蘑菇街、美丽说吗?因为遭到阿里封杀,结果这两个网站自立门户成为电商网站。那么,习惯了从微信引流的淘宝客们,可不可以通过小程序也自立门户呢?作为无限想象空间的微信小程序,自从微信开通了支付功能之后,移动电商一直是微信最想需要的!

目前小程序都有哪些功能呢?根据目前对小程序的研发结果,大概具有以下几个功能:

1、提供小程序页概念:支持分享当前信息,例如分享某宝贝页面,好友打开时看到的是该商品的信息,而无需再次启动小程序。

2、对话分享:可以分享到对话,支持分享给单个好友及微信群。其实就是微信功能的一个衍生,一切照旧,只是换了一个情景对话而已。

3、搜索查找:小程序可以被搜索,现支持关键词搜索。不过,现在因为很多人对于小程序都是无感的,对此,微信在5月份版本,升级了附近的小程序功能,目的就是培养用户的使用习惯,随着越来越多的商家入驻小程序,搜索查找将是一个重要的功能。

4、公众号关联:小程序与公众号为同一开发主体的前提下,提供小程序与微信公众号之间的关联。面对公众号阅读量、粉丝下降的趋势,如何挽留住用户,如何最大体现商家公众号的价值,和自己的产品和服务紧紧联系在一起,才是唯一的出路。

5、线下扫码:提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用。这也是为什么最近小程序格外收到服务行业垂青的一个重要原因之一。当用户有用餐的需求,通过附近的小程序搜索到餐饮店,然后选择合适的店家,进店消费,直接扫码支付,显然,这是小程序最希望达到的功能,闭环完成用户和商家之间的消费。

6、消息通知:商户可以发送模板消息给接受过服务的用户,用户可以在小程序内联系客服。这也体现了腾讯强社交的属性,实时互动,及时沟通。

小程序的出现,让商家纠结的是网站、APP这些引流的工具该怎么办?是一起打理还是专注其中一个。小程序和官方网站、APP有很多功能相似之处,尤其对APP的冲击最大,因为小程序开始成本,大概只需要开发一个App成本的五分之一左右。并且无需下载打开微信就可以用。同时推广成本很低,扫一扫即用。

不过,小程序推广成本低,不等于不需要推广,抱着坐享其成的商家结果是啥也得不到,包括阿里、腾讯这样的大的公司每年都要拿出很多钱进行推广,那么,对于无名的小商家来说,想要让微信小程序功能最大化,推广是不可缺少的,目前,小程序的推广方式主要有这几种方式:

1、运营者可通过小程序获取用户信息,比如用户的电话号码。如此一来,你可以在活动期间向用户进行短信推送。

2、小程序虽然不能得到粉丝,但相应的订阅号服务号可以凭借粉丝基数,为其导入流量。那么,对于网站运营好的商家、拥有大量粉丝的公众号来说,有着得天独厚的天然优势。同时,也把吸粉的方式用在小程序上也是轻车熟路。

3、地推。小程序十分接“地气”,团购网站就靠这个获得了大量用户,相比APP地推,小程序不需要下载,成本大大降低。

4、社群运营。社群是腾讯产品天然优势,分享给好友或者分享到微信群,这个方法是必不可少的。

马云的无人超市,有人说颠覆O2O的时代已经到来,可是,有人又说无人超市被大妈们占领,让人哭笑不得。微信小程序拥有多种好处,可是,如果没有强有力的推广的手段,让用户认可,而且避免走同质化道路,对此,小程还有很多需要完善!